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京東為路易威登打造獨(dú)特定制合作模式,提升奢品用戶(hù)線上消費(fèi)體驗(yàn)
2021-04-15 16:32
來(lái)源: 深圳新聞網(wǎng)

京東為路易威登打造獨(dú)特定制合作模式,提升奢品用戶(hù)線上消費(fèi)體驗(yàn)

人工智能朗讀:

見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2021年4月15日訊 京東奢品為路易威登量身打造獨(dú)特定制合作模式,現(xiàn)在,消費(fèi)者進(jìn)入京東APP,在搜索欄里搜索“LV”,即可進(jìn)入路易威登官方小程序,享受品牌專(zhuān)屬消費(fèi)體驗(yàn)。此次是路易威登與京東在數(shù)字渠道創(chuàng)新上的一次突破性嘗試。

創(chuàng)立于1854年的路易威登,是世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌,以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚藝術(shù)的象征,備受全球消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者在京東APP搜索LV后,映入眼簾的一整屏都將是路易威登的頁(yè)面展示,這樣的形式在讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)的同時(shí),品牌形象也能夠得到最完整的展現(xiàn)。

此外,京東還擁有足夠體量的消費(fèi)群體。截至2020年12月31日,京東已擁有4.7億以上年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù),其中,京東PLUS會(huì)員人數(shù)也在不斷攀升中,今年1月8日,京東PLUS會(huì)員年度盛典新加入PLUS會(huì)員的人數(shù)同比去年活動(dòng)期間增長(zhǎng)了65%,高消費(fèi)群體將為品牌帶來(lái)可觀的潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化。同時(shí),對(duì)于京東用戶(hù)而言,去年一年,在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中,被搜索最多的就是LV,上京東搜索LV即可進(jìn)入路易威登官方小程序購(gòu)買(mǎi)官方正品,消費(fèi)者能得到真正的正品保障。京東最初入局奢侈品零售的初衷,正是為了去偽存真,為中國(guó)消費(fèi)者和品牌商提供一個(gè)真正值得信賴(lài)的高品質(zhì)奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。

近幾年,京東奢品除了加速與品牌的官方合作,持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)環(huán)境,合作模式也在不斷迭代創(chuàng)新,從單一入駐,到為品牌開(kāi)發(fā)小程序,再到與品牌線上線下全渠道的打通,為處在不同發(fā)展階段的品牌提供了多樣化的“觸電”選擇。此次為路易威登獨(dú)特定制的合作模式,則是一次全新的嘗試,京東零售時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁蔣科表示:“針對(duì)奢侈品品牌的個(gè)性化需求,我們一直在摸索更靈活的方式, LV獨(dú)特定制的合作模式是行業(yè)前所未有的,我們雙方都打開(kāi)了新思路?!?/p>

面對(duì)逆勢(shì)增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)及活躍的線上零售環(huán)境,全球奢侈品品牌都在加速布局電商渠道,推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此次京東與L V獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新模式,在為消費(fèi)者帶來(lái)多樣化購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),也向業(yè)界發(fā)出了積極信號(hào)——奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化布局的路徑遠(yuǎn)不止一條,京東將依托自身優(yōu)勢(shì)能力為品牌在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)更廣闊的想象空間。(田志強(qiáng))

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