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國(guó)美11.11銷售提升166 %戰(zhàn)略賦能優(yōu)勢(shì)顯著
2020-11-13 17:07
來(lái)源: 深圳新聞網(wǎng)

國(guó)美11.11銷售提升166 %戰(zhàn)略賦能優(yōu)勢(shì)顯著

人工智能朗讀:

見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年11月12日訊 經(jīng)過(guò)激烈的角逐,持續(xù)了半個(gè)月的本屆11.11購(gòu)物大賽即將落下帷幕,各大平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)出爐。國(guó)美今年11.11銷售顯著增長(zhǎng),整體增長(zhǎng)166%,尤其是線上平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。此次11.11戰(zhàn)績(jī)也驗(yàn)證了國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的前瞻性,助力提升廣大消費(fèi)者的品質(zhì)生活。

在線上平臺(tái)層面,不同于往常的是,百貨類和母嬰類一躍成為黑馬,百貨類商品增長(zhǎng)237 %,母嬰類商品銷售增長(zhǎng)314 %,成為國(guó)美線上平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)中的亮點(diǎn)。

在線下門店層面,戰(zhàn)績(jī)最為亮眼的就是日用小家電,銷售同比增長(zhǎng)432 %,相比以往有著顯著的增幅,也驗(yàn)證了人們對(duì)生活體驗(yàn)有著更為豐富多樣的需求。趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)需求,5 G手機(jī)銷售也獲得增長(zhǎng)237 %的好成績(jī)。新能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)183 %,可以感知科技品質(zhì)在生活中的地位有上升趨勢(shì)。

值得一提的是,11.11期間國(guó)美強(qiáng)勢(shì)推出的“國(guó)美真選”系列,在11月11日當(dāng)天上線一小時(shí)就實(shí)現(xiàn)下單27萬(wàn)件,九九會(huì)員注冊(cè)數(shù)破10萬(wàn),戰(zhàn)績(jī)亮眼。

國(guó)美11.11諸多品類戰(zhàn)績(jī)之所以呈現(xiàn)上升趨勢(shì),離不開(kāi)國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略舉措的賦能。

強(qiáng)勢(shì)回歸國(guó)美全新組合拳出擊

在“家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)賦能下,這個(gè)11.11,國(guó)美戰(zhàn)略性地推出了真選商品、“真免!安心裝”、九九會(huì)員、萬(wàn)人直播、萬(wàn)人拼團(tuán)等一系列服務(wù)內(nèi)容及活動(dòng),以品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低、服務(wù)周到,贏得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。

在選品層面,11.11前期,國(guó)美依托產(chǎn)品供應(yīng)鏈源頭優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)上線了真選商品,8重審核,優(yōu)中選優(yōu),牢筑產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的同時(shí),砍掉了中間商賺差價(jià)環(huán)節(jié),為用戶提供了一批高品質(zhì)低價(jià)好物。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,用戶對(duì)高品質(zhì)生活的認(rèn)同感有所提高,消費(fèi)升級(jí)成為必然趨勢(shì)。這個(gè)11.11,代表品質(zhì)生活的洗碗機(jī)的銷售打破同期數(shù)據(jù),其中嵌入式廚電實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)50%。國(guó)美干衣機(jī)系列延續(xù)十一期間的爆發(fā)走勢(shì),實(shí)現(xiàn)175.18%的增幅;激光電視、 OLED電視整體增長(zhǎng)近50%;索尼65吋、75吋、85吋電視同比增長(zhǎng)423%。可見(jiàn),高品質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求度仍然很高。

國(guó)美基于“真選”的優(yōu)質(zhì)低價(jià)原則,精選了大批家電、小家電、3 C、百貨等多品類商品,能最大限度地滿足不同用戶群體對(duì)不同品類高品質(zhì)產(chǎn)品的多樣化需求。

在服務(wù)層面,國(guó)美更是極其用心?!罢婷?!安心裝”活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了用戶安裝空調(diào)享全年“十免”服務(wù);“九九會(huì)員”享專屬客服的同時(shí),購(gòu)真選商品可享99天價(jià)保服務(wù),真選產(chǎn)品享假一賠三……國(guó)美在各個(gè)環(huán)節(jié)給足了用戶安全感,最大限度地提升了用戶體驗(yàn)。

在價(jià)格層面,國(guó)美相繼推出了九九會(huì)員、真選萬(wàn)人團(tuán)等超大折扣活動(dòng)。用戶只需9.9元升級(jí)為會(huì)員,即可在真選低價(jià)的基礎(chǔ)上暢享超值會(huì)員專屬特惠價(jià),并且,還可享額外疊加福利。真選萬(wàn)人團(tuán)融入社交玩兒法,參與人數(shù)越多價(jià)格越低,參與拼團(tuán),實(shí)現(xiàn)低價(jià)買百貨、平價(jià)購(gòu)大牌的愿望。

在11.11當(dāng)天,國(guó)美更是推出了“超低價(jià)爆款清單”,上線驚爆價(jià)限量家電,簡(jiǎn)單直接:出清單、降價(jià)10 %-30 %,這與目前普遍復(fù)雜的11.11玩兒法形成了鮮明對(duì)比。30 %的折扣力度,在業(yè)內(nèi)極具優(yōu)勢(shì),這一動(dòng)作或能再次“引爆行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)”,頗有種強(qiáng)勢(shì)回歸的意味。

無(wú)論從選品層面、價(jià)格層面還是服務(wù)層面,國(guó)美11.11的一系列組合拳都完美地契合了國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略:以人為本,一切為了家和生活的初衷,是對(duì)國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的最好詮釋。

頂層設(shè)計(jì)加碼賦能 “家·生活”戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)凸顯

在戰(zhàn)略升級(jí)不斷深化的道路上,這個(gè)11.11,國(guó)美創(chuàng)造性地將社交、直播等新玩兒法注入了活動(dòng)中,掀起陣陣狂歡盛宴,將國(guó)美的11.11推向一個(gè)又一個(gè)高潮。國(guó)美一系列活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣,成功打通了線上線下雙平臺(tái)的通關(guān)密鑰,極大地推動(dòng)了國(guó)美生態(tài)圈的完善和“家·生活”戰(zhàn)略的升級(jí)。

回望來(lái)路,國(guó)美自2017確立“家·生活”戰(zhàn)略發(fā)展方向以來(lái),始終在不斷地完善自己,經(jīng)過(guò)兩年多的內(nèi)化升級(jí),逐步建構(gòu)了線上交易和線下體驗(yàn)協(xié)同發(fā)展的雙平臺(tái)共享零售模式,從一個(gè)以自營(yíng)為主的零售商大跨步地轉(zhuǎn)型為一個(gè)以線上平臺(tái)為主,覆蓋線上線下全平臺(tái)和電器、家裝、家居、3 C、百貨全品類的國(guó)美生態(tài)圈,

而本次11.11國(guó)美全品類增長(zhǎng)166 %的戰(zhàn)績(jī)就是對(duì)國(guó)美生態(tài)圈業(yè)態(tài)發(fā)展的有力肯定,生態(tài)拓新保障了真選產(chǎn)品的品類多樣性,進(jìn)而滿足了用戶的多樣化需求。當(dāng)然,真選產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)低價(jià)的特性,對(duì)增強(qiáng)用戶粘性起到的關(guān)鍵性作用也是毋庸置疑的。

未來(lái),國(guó)美將基于“社交+商務(wù)+分享”的定位,持續(xù)強(qiáng)化科技賦能互聯(lián)網(wǎng)零售,依托供應(yīng)鏈和自營(yíng)優(yōu)勢(shì),不斷打破原有圈層的邊界桎梏,繼續(xù)完善生態(tài)圈,打造一個(gè)以用戶思維、平臺(tái)思維和科技思維為導(dǎo)向的新國(guó)美。

因?yàn)閻?ài)家,所以用心。未來(lái)國(guó)美將繼續(xù)秉持服務(wù)升級(jí)理念,圍繞“家·生活”戰(zhàn)略,立足品質(zhì)與服務(wù),求新求變,求發(fā)展,做更多的突破和探索,為提升用戶體驗(yàn),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而努力。 (常軍平 )

[編輯:常軍平]