經(jīng)濟參考報2020年6月24日訊 日前，“618”年中購物節(jié)活動收官，多個電商平臺創(chuàng)下新紀錄，僅天貓和京東兩大平臺銷量之和就已近萬億元，印證消費加速復(fù)蘇的步伐。值得關(guān)注的是，今年的“618”購物節(jié)中，直播等創(chuàng)新模式解鎖消費新場景，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟相關(guān)的新動能進一步凸顯。

業(yè)內(nèi)指出，“618”萬億購買力背后，折射出我國消費升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不因疫情而止步。盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復(fù)性消費”高峰才剛剛開始。催化產(chǎn)業(yè)新機會、激發(fā)經(jīng)濟新潛能，創(chuàng)新點亮下，中國經(jīng)濟將澎湃強勁內(nèi)需動能。

消費加速復(fù)蘇

今年的“618”購物節(jié)，線上線下共同參與，多個電商平臺創(chuàng)下新紀錄：天貓“618”購物季期間累計下單金額達6982億元；京東“618”年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……

總量數(shù)據(jù)印證了消費加速復(fù)蘇的步伐，細分數(shù)據(jù)則折射出我國消費升級的結(jié)構(gòu)性變化。

從消費品類來看，智能產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品消費額不斷刷新，成為我國消費升級的縮影。天貓平臺上蘋果全線品類產(chǎn)品成交大增，半天即超去年全天成交額；京東家電品類日開場僅5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過去年全天。

從消費模式來看，直播等創(chuàng)新模式解鎖了消費新場景。直播帶貨成為今年“618”的亮眼“標簽”，帶動各大平臺銷量不斷沖上新高。天貓“618”期間，13個直播間累計成交過億元；快手帶貨京東商品單日直播帶貨達14.2億元；“618”蘇寧超級秀五個半小時成交破50億元。

新消費體驗離不開新技術(shù)支撐。此次“618”期間，天貓將3D購物技術(shù)首次大規(guī)模商用，還將AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡、試妝甚至試玩等豐富的場景中。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟參考報》記者表示，“618”期間，很多平臺在直播帶貨等新業(yè)態(tài)上斬獲頗豐，創(chuàng)造出更多的消費增長點。線上消費的繁榮是全方位的，滲透到了生鮮、教育、娛樂、醫(yī)療健康等各個領(lǐng)域，也融入到了生活工作的各個場景。

催化產(chǎn)業(yè)新機會

業(yè)內(nèi)指出，由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征，是信息經(jīng)濟對生產(chǎn)生活的一次融合改造，影響更為深遠。電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新能給經(jīng)濟發(fā)展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，促進生產(chǎn)消費結(jié)構(gòu)性調(diào)整、線上與線下的融合、數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合，進一步擴大市場邊界。

“618”期間，京東C2M模式幫助制造商鎖定目標消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手實現(xiàn)共贏；蘇寧家樂?！?18”期間全渠道銷售同比增長185%，到家業(yè)務(wù)銷售同比增長超3倍。

“朝發(fā)夕至”的現(xiàn)代物流技術(shù)、智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，為消費爆發(fā)式增長提供了源動力。大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個流通環(huán)節(jié)的效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。

例如，蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設(shè)備，實現(xiàn)了全流程無人化閉環(huán)?！?18”期間，京東物流進一步升級“前置倉”模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點實現(xiàn)“分鐘級”配送。

于危機中育新機，大量企業(yè)瞄準這一新空間、新機遇，加速布局“云端”。例如，聯(lián)想全新打造的可同時容納10場直播的400平方米的融媒體中心于6月18日正式上線。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微指出，電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用。

激發(fā)強勁內(nèi)需動能

業(yè)內(nèi)分析指出，盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復(fù)性消費”高峰才剛剛開始。“618”成績單背后折射出我國內(nèi)需市場的巨大潛力和強勁動能，顯現(xiàn)的新趨勢、新亮點必然將轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展的新動能，為中國經(jīng)濟添薪續(xù)力。

“在疫情防控進入常態(tài)化以后，線上消費的增速依然強勁，并帶動線下消費共同進入復(fù)蘇軌道，表明我國居民消費擁有強勁增長力，也顯示出業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新可以激發(fā)出巨大經(jīng)濟潛能。”付一夫說。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)消費逆勢增長，表現(xiàn)尤為突出。1至5月，全國網(wǎng)上零售額4.02萬億元，同比增長4.5%，比1至4月回升2.8個百分點。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，線上線下融合互動，購物、體驗、娛樂多場景貫穿，有效提振了消費者信心，加快復(fù)商復(fù)市進度，釋放了消費潛力和活力，消費發(fā)揮了引領(lǐng)國民經(jīng)濟進入良性循環(huán)的重要作用。

當前，瞄準消費新業(yè)態(tài)新模式，相關(guān)部門還在政策層面持續(xù)加力。商務(wù)部副部長王炳南日前表示，將繼續(xù)加大力度培育發(fā)展新興消費，鼓勵實體零售加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及和應(yīng)用，推進線上線下深度融合。

在付一夫看來，我國有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，消費模式的創(chuàng)新和消費供給的優(yōu)化將進一步激發(fā)居民巨大的消費潛力和強勁的消費動力，為我國經(jīng)濟發(fā)展增添底氣。

對于下一步如何更好地激發(fā)內(nèi)需潛力，關(guān)利欣建議，消費潛力的有效釋放仍需通過保障居民收入、增加有效供給、完善消費環(huán)境等長效機制來實現(xiàn)。以消費引領(lǐng)投資、以供給提升創(chuàng)造消費新增長點，從而使社會再生產(chǎn)的循環(huán)動力持續(xù)增強，實現(xiàn)更高水平的供需平衡，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。