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“朝十晚十”成朋友圈“種草掃貨”高峰期蘇寧推客點燃全民營銷之火

“朝十晚十”成朋友圈“種草掃貨”高峰期蘇寧推客點燃全民營銷之火

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人工智能朗讀:

近日,蘇寧易購發(fā)布全民營銷大數(shù)據(jù),2020年1月25日至3月5日,蘇寧推客買家數(shù)和賣家數(shù)分別突破千萬、百萬大關(guān),80后成為朋友圈買、賣“雙主力”,糧油休食、個護(hù)家清、生鮮等產(chǎn)品成為最受歡迎的消費品類。

深圳新聞網(wǎng)2020年3月10日訊 線上買菜、線上看病、直播上課、遠(yuǎn)程健身……“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā),使得社群私域流量積累的能量進(jìn)一步凸顯,全民營銷成為新風(fēng)口。近日,蘇寧易購發(fā)布全民營銷大數(shù)據(jù),2020年1月25日至3月5日,蘇寧推客買家數(shù)和賣家數(shù)分別突破千萬、百萬大關(guān),80后成為朋友圈買、賣“雙主力”,糧油休食、個護(hù)家清、生鮮等產(chǎn)品成為最受歡迎的消費品類。

“朝十晚十”為朋友圈掃貨爆發(fā)期,80后成“買賣”雙主力軍

作為蘇寧打造的社交電商產(chǎn)品,蘇寧推客“自購省、分享賺”的模式大大激發(fā)了用戶的消費積極性,同時基于蘇寧全場景零售布局的多方賦能,千萬SKU供用戶挑選、分享,堪稱宅家必備的消費神器。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,蘇寧推客目前用戶數(shù)超1000萬,男女?dāng)?shù)量基本持平,00后占比17%、70后占比12%,80后、90后成為朋友圈“買買買”主力軍,分別占比41%、30%。受雙十一等大促營銷,11月成為大家最愛“剁手月”。而疫情期間的“機(jī)不離手”,則讓每天的10點、14點、22點成為朋友圈“種草”高峰期。

從地域上看,一二線城市消費能力更強(qiáng),北京、南京、上海、深圳、廣州分列購買力城市 TOP5,其中最受歡迎品類為糧油休食、個護(hù)家清、生鮮等,威露士洗衣液、奧利奧巧輕脆薄片餅干、 redmi7A、創(chuàng)維電視、紅富士蘋果成為其中最受歡迎的五大單品。

企業(yè)家、白領(lǐng)、大學(xué)生,還是快遞員、寶媽、店員……分布在各行各業(yè)的蘇寧推客組成了“賣方大軍”,總?cè)藬?shù)破百萬,80后同樣領(lǐng)先,成為最帶貨群體。

在蘇寧全場景零售布局的加持下,推客們充分各顯所長,不僅開啟了消費者的購物狂歡,也成就了全民營銷的銷售奇跡。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,同樣借力雙十一大促,個人推客最高單月帶貨訂單數(shù)達(dá)45872單,個人帶貨最高金額3000萬元,成為實至名歸的“朋友圈帶貨王”。

有意思的是,蘇寧推客在朋友圈賣出的單筆最貴產(chǎn)品為價值34498元的75英寸智能電視??梢姡谌駹I銷背景下,越來越多人已不僅限于傳統(tǒng)的電商消費方式,朋友圈的大件消費、高額消費也漸成趨勢。

全民營銷全民受益,蘇寧推客釋放賦能價值

除了讓參與者、消費者受益,蘇寧更是充分借勢全民營銷,助力農(nóng)產(chǎn)品打開銷售渠道,幫助中小企業(yè)、生態(tài)圈伙伴等深入精準(zhǔn)消費人群,尋找新的渠道增長極。

為有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題,也同步解決居民的“菜籃子”“果盤子”“米袋子”,蘇寧利用社群營銷幫助農(nóng)民賣出超千萬斤農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,蘇寧推客累計帶貨山東紅富士蘋果300萬斤、四川柑橘65萬斤、攀枝花滯銷西紅柿25萬斤、大米153萬斤等,成功搭建了農(nóng)產(chǎn)品流通的橋梁,促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品上行,為戰(zhàn)“疫”勝利奠定了堅實基礎(chǔ)。

對于企業(yè)來說,蘇寧推客等全民營銷工具成為他們當(dāng)下擺脫線下銷售乏力、加速雙線融合的助推器。不管是中小企業(yè)還是美特斯邦威、巴拉巴拉、三只松鼠等大品牌,都獲益匪淺。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,從今年1月至今,益寶抽紙累計銷售200萬單,芳昕草KN95口罩95萬單,沐沐熊抽紙70萬單,悠可馨75度酒精消毒液63萬單,碧C75%酒精消毒濕巾59萬單,悠可馨84消毒液49萬單,雄意手提垃圾袋42萬單……中小企業(yè)尤其是防疫類用品生產(chǎn)企業(yè)在蘇寧開啟了“狂飆模式”。

蘇寧與生態(tài)圈伙伴合作的“戰(zhàn)績”同樣顯眼。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,在美特斯邦威、巴拉巴拉、三只松鼠等品牌的超級品牌日期間,整體銷售均超千萬,蘇寧推客等社群營銷貢獻(xiàn)量最高占比達(dá)88%。

自蘇寧推出24期免息活動以來,相關(guān)活動在超100萬個社群中推廣,家電家裝3C等產(chǎn)品短期內(nèi)同比銷量增長700%,社群營銷銷售額貢獻(xiàn)率超過30%,全民營銷拉力明顯。3月3日,蘇寧推客開啟“暖春獎勵計劃”,為全民營銷擴(kuò)容、進(jìn)一步激發(fā)消費市場活力又添一把火。

可以預(yù)見,隨著“宅經(jīng)濟(jì)”時代的到來,這把火還將愈燃愈旺,以“全民營銷”推進(jìn)“全民受益”,開啟多贏的全新階段。(吳艷 通訊員黃敏君)

[責(zé)任編輯:田志強(qiáng)]