人民日報2019年5月20日訊 從少數(shù)人的享受到走進(jìn)大眾生活,從暢游大江南北到領(lǐng)略世界風(fēng)情,從滿足于看山看水到更加注重精神文化享受……旅游休閑正成為中國人的必需品,旅游消費日益成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。
如今的旅游業(yè),需求一側(cè)迅猛擴(kuò)張:市場不斷細(xì)化,消費體驗向個性化、多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展,巨大增長潛力的背后是群眾對于美好生活的向往。供給一側(cè)優(yōu)化升級:文旅融合加速,知名品牌涌現(xiàn),景區(qū)品質(zhì)提升,特色產(chǎn)品出新,夜間消費走強。旅游消費,還可以更旺。
2018年,國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次,比上年同期增長10.8%;入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次,同比增長7.8%;全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。初步測算,全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬億元,占GDP總量的11.04%。
隨著消費升級步伐加快,旅游休閑已成為國民日常生活中的重要組成部分,成為拉動消費和經(jīng)濟(jì)增長的新動力。
需求強勁市場旺,旅游走進(jìn)大眾日常生活
在海南,前來學(xué)習(xí)和體驗皮劃艇、帆船等水上運動的游客絡(luò)繹不絕;在重慶,嘗美食、賞美景、聽川劇這樣的慢生活受到追捧;在內(nèi)蒙古,花季旅游活動吸引了大量游客前往踏青……
放假期間,各地人們紛紛走出家門,領(lǐng)略自然風(fēng)光、品嘗特色美食、體驗民俗風(fēng)情,以豐富多彩的形式盡享假日時光。假期旅游市場的繁榮體現(xiàn)了人們對于美好生活的追求,旅游成為衡量人們獲得感、幸福感和安全感的重要標(biāo)志。
回看2019年已經(jīng)過去的幾個公共假期,旅游已經(jīng)成為人民幸福生活的必需品。2019年春節(jié)假期,全國旅游總接待人次達(dá)4.15億,同比增長7.6%;實現(xiàn)旅游收入5139億元,同比增長8.2%。清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.12億人次,同比增長10.9%;實現(xiàn)旅游收入478.9億元,同比增長13.7%。剛剛過去的“五一”小長假,公眾出游的熱情再次點燃,全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次,按可比口徑增長13.7%;實現(xiàn)旅游收入1176.7億元,按可比口徑增長16.1%。
攜程公共事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著收入增長和物質(zhì)需求得到一定程度上的滿足,人們對于精神文化的消費需求迅猛擴(kuò)張,更加重視個性化、多元化、高品質(zhì)的消費體驗。旅游市場需求不斷細(xì)化,從千人千面到一人千面,在吃住行游購娛等方面有了更高的要求。
“旅游已經(jīng)從少數(shù)人的享受走進(jìn)國民大眾的日常生活,我國旅游經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入大眾旅游新時代、全域旅游新方位、品質(zhì)旅游新階段?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,連續(xù)10年的國民休閑調(diào)查表明,城鄉(xiāng)居民外出活動的半徑在不斷擴(kuò)大,旅游占休閑活動的比重日漸上升。從有監(jiān)測以來的歷史數(shù)據(jù)看,國民分季度出游意愿基本維持在82%—87%之間的高位,且處于波動上升態(tài)勢。
供給豐富選擇多,品味文化成風(fēng)尚
“這部劇重現(xiàn)了麗江長達(dá)千年的歷史與傳說,布景美輪美奐,情節(jié)跌宕起伏,非常值得一看。”四川游客王蓉趁著休假前往麗江旅游,大型歌舞劇《麗江千古情》讓她印象深刻。
此外,麗江千古情景區(qū)還將上演實景演出《麗江戀歌》、藏族原生態(tài)歌舞《藏謎》等數(shù)十場演藝秀?!捌诖懈喔S富的文化旅游項目可供選擇?!蓖跞卣f。
旅游不再是簡單地看山看水,在游山賞水中品味文化,成為旅游新風(fēng)尚。為了滿足人們不斷增長的文化休閑需求,我國不斷推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,文旅融合發(fā)展進(jìn)程加速,新供給層出不窮。數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)增長了43%;旅游演藝場次增長了61%;旅游演藝觀眾人次增長了145%;旅游演藝票房收入增長了128%。
今年3月,文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確提出到2025年,旅游演藝市場繁榮有序,發(fā)展布局更為優(yōu)化,涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌,形成一批運營規(guī)范、信譽度高、競爭力強的經(jīng)營主體。預(yù)計旅游市場上將有更多精彩絕倫的旅游演出供游客觀賞。
近年來,全國各地推出的研學(xué)游、科技游、康養(yǎng)游、美食游等特色產(chǎn)品引爆市場,滿足了游客個性化、多樣化的需求。伴隨旅游供給進(jìn)一步提質(zhì)挖潛,北京、上海等地紛紛出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件,夜間旅游產(chǎn)品日漸多元。
中國旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示,2019年“五一”期間,游客夜間消費金額占全天的29.92%,游客夜間旅游參與度不斷提高、消費逐步走旺。夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗當(dāng)?shù)厣畹闹匾绞?,將為旅游?jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供新動能。
環(huán)境優(yōu)化體驗佳,景區(qū)品質(zhì)在提高
“以前,單獨帶兒子旅游時常會碰到上廁所不方便的情況,第三衛(wèi)生間的設(shè)立對于帶孩子旅游的家長而言,實在是太貼心了。”福建福州的女游客葉潔告訴記者,去漳州游玩時發(fā)現(xiàn)了一種新型公廁。不僅設(shè)施齊全、環(huán)境干凈,而且設(shè)置了第三衛(wèi)生間。進(jìn)入第三衛(wèi)生間,大小坐便池、男士小便池、洗手池、嬰兒護(hù)理臺等設(shè)施應(yīng)有盡有。
“廁所革命”是我國不斷推進(jìn)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的一個縮影。戴斌表示,從過去4年的實踐來看,“廁所革命”改變了我國旅游景區(qū)的接待條件,也提高了景區(qū)的服務(wù)品質(zhì),游客對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的滿意度得到大幅提升。
四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)使得遠(yuǎn)方不再“遙不可及”?!霸缟蠌谋本┏霭l(fā),中午就可以在阿爾山泡溫泉?!卑柹绞形幕糜误w育協(xié)會會長張?zhí)烀鞅硎荆柹降娘L(fēng)景美如畫,交通方便一度成為影響游客旅游體驗的重要因素。公路、鐵路、航空等交通設(shè)施的不斷完善,為阿爾山市旅游事業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
智慧旅游的建設(shè)大大提升了人們的出游效率。在杭州西湖、烏鎮(zhèn)等景區(qū),游客打開飛豬、手機(jī)淘寶、支付寶客戶端掃一掃,就可以進(jìn)入頁面自助購票,同時通過刷臉通道實現(xiàn)快速入園。
戴斌認(rèn)為,便捷化、高質(zhì)量、全覆蓋的旅游公共服務(wù)既是旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的基礎(chǔ),也是更好滿足人民高品質(zhì)旅游體驗的重要保障。