深圳特區(qū)報(bào)2019年4月22日訊 (記者何泳)深圳市萬(wàn)人市場(chǎng)調(diào)查股份有限公司受深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)委托,于今年3月開(kāi)展了為期一個(gè)月的2018年度深圳零售商業(yè)顧客滿意度調(diào)查,調(diào)查對(duì)象涵蓋深圳市八大行政區(qū)域的大型超市、百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心三大業(yè)態(tài)80家零售企業(yè)的消費(fèi)者。調(diào)查結(jié)果顯示:2018年深圳零售商業(yè)顧客滿意度提升明顯,購(gòu)物中心顧客滿意度和忠誠(chéng)度最高。
零售商業(yè)顧客滿意度提升幅度大
調(diào)查顯示,2018年深圳零售商業(yè)顧客滿意度提升明顯,總體得分為84.61分,達(dá)到“滿意”水平,與2017年相比漲幅較大,上升3.23分。
另外,2018年深圳零售商業(yè)顧客忠誠(chéng)度得分為86.54分,與2017年相比有所提升,其中購(gòu)物中心得分最高,其次是大型超市,最后是百貨。
據(jù)調(diào)查,深圳市零售商業(yè)的整體服務(wù)表現(xiàn)均表現(xiàn)良好,突破80分,尤其是在顧客感受與體驗(yàn)環(huán)節(jié),超過(guò)85分水平,說(shuō)明深圳的零售商業(yè)已具備引領(lǐng)全國(guó)的趨勢(shì)。
停車(chē)場(chǎng)是顧客感受與體驗(yàn)中的短板
結(jié)合影響力系數(shù)來(lái)看,品牌優(yōu)勢(shì)依然是關(guān)注度較低的指標(biāo),顧客對(duì)購(gòu)物感受與購(gòu)物體驗(yàn)則有著較高的要求。
停車(chē)場(chǎng)和休閑場(chǎng)所充足舒適性雖然較上年有了較大的改善,但依舊是顧客感受與體驗(yàn)中的短板。從顧客感受與體驗(yàn)各項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)停車(chē)場(chǎng)和休息場(chǎng)所的充足舒適性較為不滿。
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家分析:有不少顧客反映存在停車(chē)不方便、停車(chē)位少等問(wèn)題,建議提升停車(chē)場(chǎng)的硬件設(shè)施,合理規(guī)劃停車(chē)位,安排專(zhuān)人在高峰期疏導(dǎo)車(chē)輛等,以解決顧客停車(chē)難的問(wèn)題。
六成消費(fèi)者曾體驗(yàn)消費(fèi)智慧門(mén)店
近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)及人工智能的發(fā)展,涌現(xiàn)了無(wú)人便利店、盒馬鮮生等智慧門(mén)店。那么,目前深圳市民在智慧門(mén)店的體驗(yàn)消費(fèi)情況如何?
據(jù)調(diào)查,2018年,受訪消費(fèi)者中有七成體驗(yàn)過(guò)線上線下相結(jié)合的服務(wù)。其中體驗(yàn)過(guò)線上下單門(mén)店自提和線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)的顧客最多,占比均超過(guò)四成。
調(diào)查表明,電子標(biāo)簽是消費(fèi)者體驗(yàn)最多的智能服務(wù),占比超過(guò)七成,其次是人臉識(shí)別,占比超過(guò)五成,其他智能服務(wù)體驗(yàn)人數(shù)較少。超九成的消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)經(jīng)常光顧智慧門(mén)店。
深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家建議:今后要加大智慧門(mén)店的宣傳推廣力度以提高其知名度,提升智能服務(wù)技術(shù)水平。智慧門(mén)店的商品還存在種類(lèi)少、價(jià)格高、生鮮質(zhì)量差的問(wèn)題,建議豐富商品種類(lèi),提供高性價(jià)比的商品,對(duì)于水果、生鮮等及時(shí)處理以保證其新鮮度。