深圳新聞網(wǎng)訊 “茍日新，日日新，又日新?！笔篱g萬物皆在不斷發(fā)展變化，商業(yè)亦遵循這一邏輯。優(yōu)秀的購物中心，總能在煥新蝶變中，深挖自身價值，成就行業(yè)“風向標”。

看數(shù)據(jù)，壹方城領銜深圳西部商業(yè)：2017年10月28日，壹方城正式開業(yè)，招商率100%，開業(yè)率超98%，開業(yè)3天客流量突破100萬，開業(yè)3天銷售業(yè)績達5000萬，一系列數(shù)據(jù)艷驚四座，一舉刷新行業(yè)記錄，成為新的商業(yè)地標。

開業(yè)后，壹方城更是零培育期，直接進入穩(wěn)定經(jīng)營期全年客流總量超4000萬人次，全年銷售總額達40億元，70余家品牌銷售業(yè)績深圳同行排名第一全國各地超300批同行先后來此考察。

2018年10月28日，“多元主題體驗Mall”——壹方城迎來一周歲生日。為期3天的慶典活動，客流總量近50萬人次，銷售總額超6500萬元，會員銷售額占比達55%，100余家商戶3天業(yè)績深圳排名第一，50余家商戶3天業(yè)績超百萬，1000萬消費卡，預售5天便銷售一空，加推2000萬消費卡，上線僅1天售罄，壹方城用屢創(chuàng)新高的佳績彰顯自己的實力。

壹方城篤信，市場瞬息萬變，欲立于不敗之地，必須常變常新。為了契合項目客群的消費喜好，并進一步豐富“大而全”的體驗，壹方城大力推動品牌煥新。過去一年，增加及調整面積超6000m2，涉及商戶品牌逾80家，速度之快，效率之高，展現(xiàn)出壹方城超凡的商業(yè)運作能力。

八大一線品牌聯(lián)手入駐，西部商業(yè)龍頭名不虛傳

面對這個“顏值即正義”的時代，壹方城敏銳洞察到“顏值經(jīng)濟”的無限潛力，立志探索這片方興未艾的市場。更將調整重心放在一線國際化妝品上，全方位滿足周邊中高端消費客群的需求。

此次品牌煥新中，壹方城憑借自身突出的實力，獲得幾大化妝品集團的一致認可，快速與八大重磅級一線“網(wǎng)紅”美妝品牌敲定合作，眼光之準確，品牌號召力之強，令市場為之驚嘆。

目前，歐萊雅集團旗下高端品牌 LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura，資生堂集團旗下一線品牌 CPB、Shiseido、 í PSA已先后進場，將于重大西方節(jié)日——圣誕節(jié)前后作為首批品牌亮相獻禮。法國頂級功能性化妝品第一品牌 Clarins也已敲定合約，于明年第一季度呈現(xiàn)。

高端美妝品牌往往對擴張極為謹慎，壹方城開業(yè)不到一年，便引來國際一線美妝品牌紛紛進駐，這在深圳乃至全國都是首例。

八大美妝品牌的進駐將與壹方城現(xiàn)有的品牌形成合力，從大眾消費到專業(yè)護理一應俱全，構建出滿足全客層需求的品牌矩陣，成就美妝消費打卡新地標。

IP助陣聯(lián)動美妝品牌“第一個吃螃蟹”

值得一提的是，一線美妝品牌十分愛惜羽毛，對自身的宣傳形象極為重視。LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura、CPB、Shiseido、 í PSA與壹方城達成合作后，均將壹方城IP形象運用到首發(fā)的宣傳廣告中，國際一線美妝和購物中心IP聯(lián)動，在國內開創(chuàng)了先河。

自問世以來，壹方城的六大IP憑借個性鮮明的形象，各具特色的定位，受到了來自消費者和市場的廣泛認可。此前，壹方城的IP已與潮宏基、喜茶、來電科技、鹿角巷等多家品牌進行合作聯(lián)動，廣受歡迎。2018年10月，與鹿角巷合作推出IP定制購物袋；2018年10月，與gaga鮮語合作推出IP定制購物卡；2018年9月，六款IP公仔全面進駐POLYMONO進行銷售；2018年8月，與來電科技合作推出IP定制共享充電寶；2018年5月，與潮宏基合作推出IP定制情侶手鏈；2018年1月，與喜茶合作推出IP定制奶茶杯套。

火力全開，構建“大而全”的豐富體驗

當然，布局美妝品類只是壹方城品牌煥新的重要舉措之一。得益于強勁市場表現(xiàn)帶來的底氣，壹方城的品牌迭代不是被動進行，而是主動出擊，以強化“大而全”的核心競爭力。

過去一年的經(jīng)營中，壹方城與場內500余家品牌建立了良好合作，二者間的聯(lián)動已成為其前進路上的重要一環(huán)。在這樣的氣氛中，商業(yè)平臺與品牌彼此信任，配合默契。有賴于品牌的支持與協(xié)作，壹方城的品牌迭代之路頗為順暢。而通過品牌煥新，壹方城將進一步豐富體驗，實現(xiàn)共贏。

開業(yè)以來，壹方城陸續(xù)增加及調整80余家網(wǎng)紅品牌，其中首進深圳12家，首進寶安45家，展現(xiàn)出壹方城的獨特魄力。

網(wǎng)紅餐飲收割機

一年來，壹方城在原有網(wǎng)紅品牌的基礎上，引入了深圳首家失重餐廳、鹿角巷、魔王豬蹄、探魚等一系列現(xiàn)象級品牌豐富餐飲矩陣，從輕餐到大餐應有盡有，調動消費者喜愛嘗鮮的心理，全方位滿足“口腹之欲”。

“買買買”縱情之地

零售業(yè)態(tài)上，壹方城不斷迎合周邊中高端客群，在美妝品牌之外，引入深圳首家Fila Fusion、CK腕表與首飾、Swatch手表、UGG、Sunglass Hut等品牌，全面提升壹方城聚客能力。此外，O BAG、Happy Socks、NOME、榮耀、蕉下等品牌的進駐滿足了年輕消費者的需求，壹方城“大而全”的特點不斷得到強化。

打造最強體驗業(yè)態(tài)

作為多元主題體驗Mall，超55%的體驗業(yè)態(tài)占比，讓壹方城脫穎而出。過去一年來，壹方城更在原有基礎上吸引了深圳首家弓夫射箭、深圳首家普樂思奇滑雪場、深圳首家PANATTA少兒體適能館等一系列獨特的體驗業(yè)態(tài)入駐，這使壹方城更加如虎添翼。

新趣快閃店驚喜連連

此外，壹方城銳意革新，用快閃店的形式牽手品牌頻頻開展新穎有趣的營銷活動，傳遞獨特的市場洞察和創(chuàng)意。一年來，與 Tesla、Salvatore Ferragamo、LANC?ME、速寫等品牌合作的快閃店個個人氣爆棚，提升顏值的同時，也為壹方城增添了更多的個性和可能。

與此同時，壹方城與 Coach、Michael Kors、MCM、LVMH集團、Chanel集團、Estee Launder集團等保持著良好的溝通。未來，壹方城將整合更多品牌資源，引進優(yōu)質的國際箱包、美妝、服飾品牌，從頭到腳，滿足消費者對美好生活的追求，策動顏值經(jīng)濟全面提升。

良禽擇木而棲，面對日趨激烈的經(jīng)營環(huán)境，優(yōu)秀的品牌往往只會牽手最優(yōu)質的商業(yè)平臺，以創(chuàng)造最大商機。同時，壹方城的驕人業(yè)績也離不開場內商戶的通力協(xié)作。壹方城對此心懷感激，更將以此為不斷進步的動力，成就價值雙贏的商業(yè)共同體。2019年，壹方城預計增加及調整120個鋪位，持續(xù)升級和豐富“大而全”的體驗，力爭在日益激烈的競爭中穩(wěn)占鰲頭。

除了品牌的煥新，壹方城同步通過創(chuàng)新的營銷、精益求精的運營、體貼入微的服務等全方位組合出拳，帶來更高品質的商業(yè)空間，為行業(yè)注入新觀察、新思考、新動向，助力城市升級革新，引領經(jīng)濟發(fā)展。

以新應變方能永立潮頭，這是壹方城的獨特商業(yè)智慧。未來，壹方城將持續(xù)探索商業(yè)的無限可能，引領深圳西部商業(yè)蓬勃發(fā)展，塑造“聚客王”與“吸金王”雙位一體的商業(yè)楷模，締造商業(yè)發(fā)展史上的典范。一個更好的壹方城即將呈現(xiàn)，讓我們共同期待壹方城的未來。（吳艷）