深圳新聞網(wǎng)訊 今年上半年，位于深圳南山的雅昌藝術(shù)中心人聲鼎沸，座無虛席，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在此舉行。
燈光亮起，岳耀磊走上舞臺(tái)，向在座的同行、合作伙伴、媒體暢述佳兆業(yè)商業(yè)的未來藍(lán)圖。在這位佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)主席兼總裁的規(guī)劃里，乘著“資產(chǎn)運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)孵投、輕資產(chǎn)管理輸出”三架馬車，佳兆業(yè)商業(yè)有足夠的信心實(shí)現(xiàn)彎道超車，并致力成為商業(yè)資產(chǎn)創(chuàng)新運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)者。
佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)
與它的母集團(tuán)——“舊改之王”佳兆業(yè)相同，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)也對(duì)“新”字情有獨(dú)鐘?！百x能商業(yè)，煥新城市”、“商業(yè)資產(chǎn)創(chuàng)新運(yùn)營”，“新”在佳兆業(yè)商業(yè)的企業(yè)愿景中屢屢被提及?？v觀佳兆業(yè)商業(yè)十余年的發(fā)展歷程，“煥新”一詞作為鮮明標(biāo)簽深深烙于企業(yè)之上。從東大街，到子悅臺(tái)，再到中石化大廈……一個(gè)個(gè)存量項(xiàng)目被盤活，佳兆業(yè)商業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。
起步東大街
時(shí)鐘撥回2005年。彼時(shí)，北京奧運(yùn)尚在籌備，房地產(chǎn)市場(chǎng)方興未艾，深圳房?jī)r(jià)尚未逾萬，一切欣欣向榮，大片藍(lán)海正待開拓。這年的3月28日，對(duì)佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)來說是值得紀(jì)念的日子，他們的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——東大街購物中心開業(yè)。
2005年東大街項(xiàng)目對(duì)外營業(yè)
該項(xiàng)目依托佳兆業(yè)“開山之作”——桂芳園地產(chǎn)項(xiàng)目而建。桂芳園項(xiàng)目總建面近60萬方，是當(dāng)時(shí)全深頗知名的樓盤，聚集了近7萬居住人口。項(xiàng)目位于人口密集的龍崗區(qū)南灣街道，距離地鐵3號(hào)線大芬站僅四百米。在此諸多利好之下，東大街項(xiàng)目成為投資者眼中的聚寶盆，六個(gè)月商鋪銷售便超95%，回款達(dá)三億。
在隨后的日子里，佳兆業(yè)商業(yè)在煥新舊有資產(chǎn)的道路上一路狂奔。2008年，佳兆業(yè)收購中國第一大爛尾樓——中誠廣場(chǎng)改造出廣州佳兆業(yè)廣場(chǎng)并開業(yè)。2012年，收購舊有資產(chǎn)并改造出大連、鞍山佳兆業(yè)廣場(chǎng)先后開業(yè)。爛尾樓的煥新并投入使用，客觀上減少了資源浪費(fèi)，潛在地彌補(bǔ)了既有損失，同時(shí)也為城市的不斷升級(jí)更新做出了一定貢獻(xiàn)。
煥新的碩果
在品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，岳耀磊著重介紹了佳兆業(yè)商業(yè)未來將重點(diǎn)搭建的全新產(chǎn)品線——“佳紛”系購物中心。它包括佳紛天地及佳紛廣場(chǎng)兩種子產(chǎn)品，涵括社區(qū)到區(qū)域等多種體量。
岳耀磊表示，隨著行業(yè)與消費(fèi)者的不斷變化，佳兆業(yè)商業(yè)原有產(chǎn)品及理念已不能完全適應(yīng)行業(yè)變化，品牌升級(jí)勢(shì)在必行。新產(chǎn)品線從佳兆業(yè)原有橙色視覺中衍生出更加繽紛絢麗的色彩，這更符合當(dāng)今主力消費(fèi)群體的審美需求，有助于帶來更好的體驗(yàn)。
不知是巧合還是天意，佳兆業(yè)商業(yè)第一個(gè)“佳紛”系項(xiàng)目，自東大街購物中心舊址之上改造蛻變而來，此項(xiàng)目也是佳兆業(yè)商業(yè)在深圳大本營繼布吉和大鵬佳兆業(yè)廣場(chǎng)之后，推出的第三個(gè)購物中心。
十余年過去，佳兆業(yè)商業(yè)又回到了夢(mèng)開始的地方。從第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，到第一個(gè)品牌升級(jí)后的佳紛天地項(xiàng)目，東大街注定承載更多可能。
2015年，由于虛擬產(chǎn)權(quán)商鋪的諸多隱患，導(dǎo)致佳兆業(yè)深圳商管公司、業(yè)主及第三方公司無法達(dá)成一致意見，經(jīng)營了近十年的東大街購物中心停止運(yùn)轉(zhuǎn)。這對(duì)于專攻舊改的佳兆業(yè)來說，不能不說是一道坎。
佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為佳兆業(yè)商業(yè)發(fā)家之地，東大街佳紛天地的商業(yè)及品牌價(jià)值不言而喻。自佳兆業(yè)涅槃以來，公司始終不遺余力地推進(jìn)東大街項(xiàng)目的再次上馬。經(jīng)過與千余位業(yè)主的談判及磋商，項(xiàng)目歷史遺留問題已經(jīng)基本得到解決。目前，東大街佳紛天地已正式進(jìn)入招商階段。
潮玩童趣場(chǎng)為生活加“紛”
東大街佳紛天地所處的龍崗區(qū)南灣街道人口密集，公共交通便利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以東大街佳紛天地為核心的1公里范圍內(nèi)，成熟社區(qū)高達(dá)23個(gè)，人口數(shù)接近7萬人。項(xiàng)目預(yù)計(jì)2公里內(nèi)的客群基數(shù)則達(dá)16.5萬人，周邊居民收入較高。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周邊其他商業(yè)在層級(jí)方面與客群身份和需求不盡匹配，業(yè)態(tài)搭配層面未切中客群除基本生活消費(fèi)外的其他需求，區(qū)域整體需求存在較大空白。
佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)表示，作為佳紛系購物中心的開山之作，東大街佳紛天地的籌備與運(yùn)營將下足功夫。項(xiàng)目將致力于成為龍崗區(qū)南灣街道最完善的娛樂、教育、兒童、休閑室內(nèi)主題街區(qū)，滿足0-44歲周邊客群全生活需求。項(xiàng)目的業(yè)態(tài)配比，將考慮周邊客群構(gòu)成比例及消費(fèi)習(xí)慣，并與木棉灣的布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)形成互補(bǔ)。項(xiàng)目將采用IP化主題運(yùn)營及營銷，以求最大化顧客黏性。在外立面設(shè)計(jì)上，采用“多元式”立面設(shè)計(jì)手法，可適應(yīng)不同業(yè)態(tài)需求，彰顯項(xiàng)目個(gè)性。
CASA MIA進(jìn)駐兩大“佳紛”系成果合力
另外據(jù)了解，佳兆業(yè)商業(yè)“OIM”戰(zhàn)略之產(chǎn)業(yè)孵投的階段性成果——CASA MIA精品超市已確認(rèn)作為主力店入駐東大街佳紛天地。CASA MIA精品超市是佳兆業(yè)商業(yè)自有高端超市品牌，首店于今年5月1日在廣州佳兆業(yè)廣場(chǎng)盛大開業(yè)。目前，CASA MIA已確認(rèn)進(jìn)駐玖龍薈、天頌等多個(gè)購物中心。CASA MIA精品超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，秉承“更好的生活哲學(xué)”， CASA MIA堅(jiān)持“一店一策”的原則，通過精準(zhǔn)的定位，針對(duì)不同客群規(guī)劃商品布局，為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
圖：佳兆業(yè)商業(yè)旗下精品超市CASA MIA
CASA MIA進(jìn)駐東大街佳紛天地，是佳兆業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略品牌升級(jí)兩項(xiàng)重大成果的有機(jī)結(jié)合，也是佳兆業(yè)商業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)力的有力體現(xiàn)。
東大街佳紛天地效果圖
煥新，永無止境。2005年，佳兆業(yè)商業(yè)煥新東大街，使它在那個(gè)黃金年代煥發(fā)別樣的生機(jī)，創(chuàng)造巨大價(jià)值。2018年，佳兆業(yè)商業(yè)重回東大街，這一次，它能有多新？我們拭目以待。（吳艷通訊員/侯杜武 ）