寫春聯(lián)、貼“?!弊?、吃餃子、逛花市都是傳統(tǒng)的春節(jié)年俗,而這幾年,搶紅包游戲則加入進(jìn)來。昨日,支付寶和騰訊QQ不約而同地宣布了今年紅包活動的玩法。為吸引更多年輕人參與,企業(yè)在玩法上可謂想破了頭:集福、AR掃手勢、走路換紅包……但總額高達(dá)數(shù)億元的紅包,可能大多數(shù)人最后只能分到幾元錢,對此網(wǎng)友表示,相比最后得到的金額,圖的就是個樂。
支付寶嚴(yán)禁福卡買賣
支付寶三年前開始做的“集五?!痹臼且粋€誤打誤撞小游戲,從第一年被“吐槽”,到今年已經(jīng)成了紅包大戰(zhàn)的主力。今年,“五?!边€是那個“五?!?,不過玩法又多了一些。支付寶“集五?!被顒咏袢站驼介_啟,支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華昨日向媒體表示,去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”,今年將繼續(xù)成為得福卡的主要方式。在此基礎(chǔ)上,支付寶升級了AR玩法,不僅是掃福字,“掃手勢”也可以獲得???。用戶只要打開“AR掃一掃”,讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢,則有機(jī)會獲得一張福卡。除了兩種AR玩法,用戶還有兩種獲得福卡的方式,分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。
在前兩年活動中,因“敬業(yè)福”奇缺,以致于后來出現(xiàn)??ㄙI賣的情況,支付寶稱,今年不再強(qiáng)調(diào)某個“?!笨ㄏ∪保?yán)厲禁止??ㄙI賣。
另據(jù)了解,淘寶也在昨日宣布與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成獨家互動合作,在春節(jié)期間,將發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包,用戶可以邊看節(jié)目邊搶紅包。
“走起來”才能領(lǐng)紅包
自去年微信稱退出紅包營銷戰(zhàn)后,騰訊一方就只有QQ“單挑”阿里陣營。與往年春節(jié)的紅包玩法不同,今年QQ紅包名為“走運”,想在家中“葛優(yōu)躺”就能領(lǐng)紅包可不行,還得動起來。除夕當(dāng)天,所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運動”中積累的總步數(shù),并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會。
在往年的紅包大戰(zhàn)中,為用戶詬病最多的是,大家都埋頭搶紅包,而忽略了與家人互動。騰訊公司副總裁殷宇談起做“走運紅包”的初衷時表示:“‘走運紅包’鼓勵大家放下手機(jī),多陪陪父母,多見見朋友。希望通過‘走’的動作,讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國、美麗的家鄉(xiāng)?!?/p>
不在意分獎就是圖個樂
據(jù)2017年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示,去年支付寶“集五?!被顒佑?.68億人集齊,瓜分2億元的紅包,人均得到1.2元的獎勵。根據(jù)網(wǎng)友分享的信息,最少的拿到1.08元,最高的為666元。雖然仍有用戶表示對搶到的金額不滿意,但多數(shù)用戶表示雖然拿到不多,但超過平均水平,就算“超出預(yù)期”。
在QQ方面,2017年春節(jié)總參與用戶數(shù)為3.42億,用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包,超過了2016年3.08億的用戶參與數(shù)。
記者在采訪中了解到,今年投入紅包營銷戰(zhàn)的金額都在數(shù)億元的級別,不過雙方似乎都不想過于強(qiáng)調(diào)這一數(shù)據(jù)?!按蠹乙呀?jīng)不太在意最后的分獎,只是圖個樂,這才是一年一年做下去的理由?!惫谌A說。