廣西電商年貨節(jié)日前在南寧舉行。圖為一名參展商準(zhǔn)備將產(chǎn)品給顧客品嘗。
“春節(jié)檔”臨近，各大電商平臺紛紛布局節(jié)前最后一波購物狂歡，而消費者今年的春節(jié)購物單，也變得更加國際化。有機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已達63%。春節(jié)消費，“海風(fēng)”勁吹。人們?yōu)楹螣嶂再徺I“洋年貨”？其背后又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發(fā)展趨勢？
“洋年貨”受追捧
記者進入“天貓國際”電商平臺發(fā)現(xiàn)，首頁5個滾動推薦區(qū)，全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶，電商平臺京東也在“年貨節(jié)”中開設(shè)“潮禮洋貨鋪”專頁，隨手點開里面的一款丹麥進口曲奇餅干詳情頁面，就顯示這款產(chǎn)品的購買評價已超過15萬條。
除了天貓和京東，全國各大電商平臺也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設(shè)置了“甄選年貨”促銷專場、蘇寧易購開展了“全球新年High（嗨）購大趴”專題活動。這些活動伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠，不斷激發(fā)消費者的購買熱情。
電商平臺搶占跨境購物的商機，消費者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲，從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒，各色各樣的商品被中國消費者放入購物車，以待春節(jié)團圓時刻和家人一起分享。
數(shù)據(jù)顯示，受益于跨境電商市場的普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已經(jīng)高達63%。同時，洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現(xiàn)激增態(tài)勢，消費力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。
“零關(guān)稅”促銷量
日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮。1月11日，商務(wù)部發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會上表示，截至目前，中國已經(jīng)生效實施的自貿(mào)協(xié)定有15個，涉及23個國家和地區(qū)，涵蓋了8000余種零關(guān)稅的進口產(chǎn)品。在這8000余種零關(guān)稅進口產(chǎn)品中，化妝品、奶粉、冰島三文魚、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節(jié)的熱銷商品類別。比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進口稅由20%降至0，就較大程度刺激了春節(jié)期間嬰幼兒奶粉的銷售。
“目前，在上述自貿(mào)協(xié)定的框架下，中國總進口額近1/3的產(chǎn)品可以享受自貿(mào)協(xié)定優(yōu)惠關(guān)稅的待遇，其中大部分是終端消費品，為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說。
同時，除了“零關(guān)稅”商品，其他一大批商品的關(guān)稅也大幅降低，也使得消費者可以用更低廉的價格購買到這些產(chǎn)品。比如，今年1月初，中澳兩國根據(jù)中國-澳大利亞自由貿(mào)易協(xié)定實施第四次降稅，澳大利亞進口葡萄酒降低2.8%的關(guān)稅，這也刺激了進口葡萄酒加大年貨促銷的力度。
據(jù)了解，隨著中國自貿(mào)區(qū)建設(shè)的推進，未來將會有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進口到中國，推動國內(nèi)消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為3.6萬億元，同比增長30.7%。在進出口利好政策的驅(qū)動下，春節(jié)“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發(fā)展贏得“開門紅”。
“多樣化”成趨勢
事實上，從過去的國內(nèi)市場買年貨，到現(xiàn)在的春節(jié)消費“全球購”，體現(xiàn)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對消費形式的改變和重塑，更體現(xiàn)了中國民眾物質(zhì)生活水平的提升和消費觀念的變化。
如今，中國消費群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90后”或“95后”，他們不僅更熱衷于電子商務(wù)這種購買形式，而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時，跨境電商帶來的“新零售”熱潮，也從客觀上為春節(jié)消費的國際化創(chuàng)造了條件。在消費領(lǐng)域，一系列電商新技術(shù)、新模式的發(fā)展讓國內(nèi)國外、城市鄉(xiāng)村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費者購買進口產(chǎn)品的“時差”被大幅縮短，甚至與購買國內(nèi)產(chǎn)品無異。
比如，近日，中國跨境電商平臺集體試水線上線下融合發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購籌備開設(shè)全國跨境電商的首家線下直營店。天貓國際跨境保稅線下自提店也完成了首單內(nèi)測。在測試中，消費者只要通過一個“掃碼”動作，就可在數(shù)秒內(nèi)完成線上下單、身份驗證、跨境支付、三單（物流信息、交易信息、支付信息）比對、繳納跨境稅等一系列合規(guī)購買流程，稍等清關(guān)后即可當(dāng)場取走現(xiàn)場選中的跨境商品。
從某種程度而言，春節(jié)消費這股勁吹的“海風(fēng)”，是“新消費時代”的縮影。如今，消費者的消費習(xí)慣變得更加個性化、多樣化，對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因，也將在未來引領(lǐng)跨境電商的發(fā)展。