深圳新聞網(wǎng)2024年4月10日訊（記者 常軍平）近日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下洞察到當(dāng)前防曬衣行業(yè)存在火爆背后的標(biāo)準(zhǔn)缺失、數(shù)值不透明等問題，聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布行業(yè)首部《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)和可量化參數(shù)?！栋灼钒l(fā)布后，《中國消費(fèi)者報(bào)》也刊登《踐行“消費(fèi)者至上”理念 讓防曬衣消費(fèi)更透明更放心倡議書》，向行業(yè)發(fā)出了防曬衣標(biāo)準(zhǔn)公開化、數(shù)據(jù)透明化的倡議。
據(jù)悉，防曬衣品類最初便來自蕉下對皮膚風(fēng)衣、防風(fēng)夾克的本地化改造；而防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)的背后，正是蕉下超過十年積累的經(jīng)驗(yàn)和超千萬件防曬衣真實(shí)銷售數(shù)據(jù)綜合體現(xiàn)。根據(jù)消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能、場景下的真實(shí)需求，蕉下防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)參數(shù)具體包括：UPF數(shù)值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感系數(shù)≥0.2qmax[J/(cm2?s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡（以針織面料為例）。目前，蕉下已在線上線下所有防曬衣產(chǎn)品中公開六維標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)參數(shù)，讓消費(fèi)者防曬衣購買決策更科學(xué)、透明、簡單。
《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》深入分析了防曬衣行業(yè)，并對未來趨勢提供指導(dǎo)。自2007年起，市場經(jīng)歷了顯著發(fā)展，消費(fèi)者群體從女性擴(kuò)大到男性和兒童。預(yù)計(jì)到2026年，中國防曬衣市場將達(dá)到554億元。消費(fèi)者需求已經(jīng)從單一防曬轉(zhuǎn)變?yōu)槿娣雷o(hù)，追求透氣、吸濕、舒適且時尚的防曬衣。同時，消費(fèi)者期待防曬衣具備便攜性和多功能性，適應(yīng)不同場合。
在消費(fèi)者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費(fèi)者在購買前往往會通過互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價、查看專業(yè)測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和購買意愿。
防曬衣行業(yè)邁向規(guī)范化時代
防曬衣行業(yè)的快速發(fā)展帶來了巨大的市場機(jī)遇，但同時也伴隨著一些不容忽視的行業(yè)亂象。在蕉下發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中，對這些問題進(jìn)行了深入剖析，并提出了相應(yīng)的解決方案。
首先，行業(yè)內(nèi)普遍存在的一個問題是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一和不透明。許多品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的營銷語言，如“超強(qiáng)防曬”“極致涼感”等，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)。這種感性化的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們在購買時無法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價值。
其次，市場上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無法滿足消費(fèi)者長時間戶外活動的需求。
此外，行業(yè)內(nèi)的檢測和認(rèn)證體系尚不完善，這種情況不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了行業(yè)的整體形象和健康發(fā)展。在市場競爭方面，部分品牌采取低價競爭的策略，通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來吸引消費(fèi)者。
《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》的發(fā)布，標(biāo)志著防曬衣行業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。報(bào)告中首次提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，基于消費(fèi)者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實(shí)際需求，是行業(yè)首個有數(shù)值、可量化的品類標(biāo)準(zhǔn)，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類底線，更是防曬衣品類從內(nèi)卷混亂、粗放發(fā)展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。
蕉下表示，未來將繼續(xù)堅(jiān)持“品類底線守門員”的角色，不斷推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和更新，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，蕉下也呼吁行業(yè)同仁加入防曬衣標(biāo)準(zhǔn)公開化、數(shù)值透明化的行動中來，共同維護(hù)品類的健康發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者的期待，推動防曬衣市場步入更加規(guī)范的新時代。
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