讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年1月13日訊 （記者 常軍平）近日，2022第六屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng) （ Digital Marketing Annual Awards ）評選結(jié)果已經(jīng)出爐，總計(jì)收到來自大中華區(qū)300+公司近600件案例作品。其中，豐巢互動(dòng)媒體憑借在營銷傳播領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，榮獲“年度最佳整合營銷機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)是數(shù)字營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，本屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎(jiǎng)以“價(jià)值增長·Value Growth”作為核心理念，通過對一年行業(yè)發(fā)展的回顧，評選并表彰在過去一年中營銷表現(xiàn)卓越、助力品牌增長的數(shù)字營銷公司和案例，引領(lǐng)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展。
作為創(chuàng)新型生活圈媒體代表，豐巢互動(dòng)媒體成立于2016年12月，憑借公司深耕快遞行業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢及產(chǎn)品研發(fā)能力，衍生出涵蓋線上多渠道引流轉(zhuǎn)化、線下多層次品牌曝光及多種互動(dòng)方式相融合的媒體資源矩陣，為廣告主提供場景營銷、鏈路營銷、用戶精準(zhǔn)營銷的整合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)集高效傳播與深度互動(dòng)于一體的完整營銷閉環(huán)。
成為眾多品牌主青睞的新興媒介選擇背后，是豐巢以智能柜為切入點(diǎn)，探索末端物流解決方案、延展全新生活服務(wù)模式的體現(xiàn)。目前，豐巢智能柜已實(shí)現(xiàn)200+重點(diǎn)城市、19萬+社區(qū)、30萬+柜機(jī)網(wǎng)點(diǎn)的布局，日均包裹處理量2500萬，平臺(tái)累計(jì)注冊快遞員500萬、服務(wù)消費(fèi)者近5億，領(lǐng)跑末端物流服務(wù)。
成立五年以來，豐巢互媒開創(chuàng)了品牌柜貼、液晶屏廣告、線上取件通知廣告、掃碼跳轉(zhuǎn)廣告、樣品派發(fā)等線上線下多種新型媒體形式，幫助品牌方更有針對性地制定營銷投放策略，以達(dá)“線下引爆+線上傳播”雙贏效果。整合營銷傳播是以“消費(fèi)者”為中心，以“關(guān)系”為目的，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段進(jìn)行互動(dòng)和溝通。因此，豐巢互媒開創(chuàng)了“樣品派發(fā)”這一互動(dòng)體驗(yàn)媒體形式，通過體驗(yàn)營銷圈定目標(biāo)用戶進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)與認(rèn)知拉新，加速破圈。
《2022中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報(bào)告指出，2022年，受行業(yè)變革等國內(nèi)外因素影響，廣告主面臨經(jīng)營環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境的深刻變化與多重挑戰(zhàn)，廣告主信心指數(shù)較之2021年有所回落，但仍高于2020年疫情初期?！盎貧w品牌價(jià)值增長”是今年DMAA獎(jiǎng)項(xiàng)的重要使命，也是擺在品牌面前實(shí)際的增長困局。
根據(jù)2022年度雙十一營銷節(jié)點(diǎn)豐巢數(shù)據(jù)倉數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一豐巢品牌投放總曝光量超400億，以線下柜機(jī)端、線上DSP、豐巢智能柜公眾號、速遞易公眾號、豐巢管家APP為主，組成全營銷鏈路投放結(jié)構(gòu)。可見，在流量紅利見頂，獲客成本提高，市場環(huán)境挑戰(zhàn)與變化不斷的大環(huán)境下，豐巢互媒依然能發(fā)揮社區(qū)場景營銷優(yōu)勢，以獨(dú)特的線上+線下全鏈路整合營銷，精準(zhǔn)匹配品牌客戶需求，助力品牌穩(wěn)中向好。 （本文圖片由豐巢互媒提供 ）
