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助推“雙品牌”戰(zhàn)略深度融合,康佳攜手KKTV煥新大屏娛樂生活
2022-11-16 18:44
來源: 深圳新聞網(wǎng)
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助推“雙品牌”戰(zhàn)略深度融合,康佳攜手KKTV煥新大屏娛樂生活

讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年11月16日訊(記者 常軍平)電視行業(yè)雙十一促銷大戰(zhàn)落下帷幕。11月12日,康佳電視發(fā)布雙十一戰(zhàn)報,官方數(shù)據(jù)顯示,康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV大促銷售雙雙取得佳績,雙十一活動期間,高刷120Hz電視累計銷量超1萬臺,75英寸以上大尺寸銷售1.3萬臺,85英寸及以上銷售達5000臺,超大屏高刷電視備受消費者青睞,康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著。

為積極應(yīng)對市場環(huán)境變化,康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運作,今年以來加快產(chǎn)品線優(yōu)化調(diào)整升級尋求高質(zhì)量發(fā)展。雙十一首日康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略成效顯著,在超大屏尺寸段銷售均取得了亮眼的成績,足以印證了雙品牌運作的成功。

雙品牌運作,在探索的路上不斷狂奔

雙品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一環(huán),也是適應(yīng)市場需求的一種發(fā)展模式。在電視行業(yè),消費升級趨勢不斷加劇,消費者選購電視產(chǎn)品的需求發(fā)生了變化,從傳統(tǒng)功能性選擇向生活舒適性追求靠攏。

與此同時,單一品牌不能滿足具有不同偏好的消費者的消費需求,雙品牌則恰恰可以填補這一空白,更加精準地針對消費者的需求來實現(xiàn)品牌定位,使企業(yè)更好地實現(xiàn)市場進入。康佳2013年正式推出KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,并于2015年3月宣布獨立運作,其產(chǎn)品主打性價比,講求“高配低價”,完美適配了部分經(jīng)濟水平有限的消費人群的選購需求。相反康佳電視則走品牌路線,專注精品開發(fā),滿足高品質(zhì)電視消費人群的產(chǎn)品要求。

康佳+KKTV,這次真玩明白了

今年以來,隨著價格下探和大屏電視的普及,大屏電視以肉眼可見的速度在增長。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,75吋及以上的電視銷售額市場占有率為35.91%,同比增長13.92%,大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)的下一個戰(zhàn)場,大尺寸電視的高速增長也為電視市場提供了方向。

為適應(yīng)大屏、高端等趨勢變化,康佳與子品牌KKTV積極部署產(chǎn)品線更新?lián)Q代,進一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時尚消費者大屏選購需求,為他們帶去與眾不同的個性化電視體驗。年輕一代正在成為電視消費的主力軍,他們更傾向于臨場體驗和沉浸感更好的大尺寸電視,但動輒上萬的售價也讓很多人對超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費需求,旨在以“高配不高價”的產(chǎn)品策略將超大屏真正帶入到普通消費者的家庭中,實現(xiàn)讓年輕人買得起的超大屏電視。

而作為康佳電視的主品牌,康佳則多年來專注追求品質(zhì)、高端、舒適生活的消費人群,用心打磨高端精品,適配他們?nèi)找嫔壍南M需求。如今中國消費者生活水平逐漸提高,品質(zhì)消費人群規(guī)模越來越大,康佳通過持續(xù)輸出大屏高端精品,為他們帶去與眾不同的高端電視享受,創(chuàng)造全新的客廳娛樂生活方式。

基于不同的產(chǎn)品定位,康佳電視通過兩個品牌覆蓋不同的消費市場,尤其是細分領(lǐng)域市場的拓展和落地,也為其提供差異化產(chǎn)品創(chuàng)造了客觀條件。

行業(yè)人士普遍認為,雙品牌運作的成功關(guān)鍵在于,必須要有足夠的市場和消費者區(qū)分、足夠的科技支撐,且在產(chǎn)品定義和規(guī)劃上有所區(qū)別。多年來,康佳堅持采用“康佳+KKTV”的雙品牌運作模式,將戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合,打造出了一系列滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并形成了以智慧場景屏、旋轉(zhuǎn)智慧屏、Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷游戲電視、75英寸+超大板電視等產(chǎn)品矩陣,構(gòu)建了完備的產(chǎn)品架構(gòu),實現(xiàn)了不同層次消費者需求的全覆蓋。

[編輯:李旖露 吳超 王海婷] [責任編輯:戰(zhàn)旗]