近期網(wǎng)紅經(jīng)濟越來越紅火，超級網(wǎng)紅個人年收入過億元，村民網(wǎng)紅學生網(wǎng)紅，行行做網(wǎng)紅。據(jù)相關(guān)行業(yè)報告稱，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達8．5億，其中短視頻粉絲達7．73億。報告預(yù)測2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟總規(guī)模將達到3400億元。

其實，網(wǎng)紅經(jīng)濟越是在紅火之時，人們越要留一分清醒與思考。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一片藍海，但單一炒作的網(wǎng)紅帶貨模式可能面臨天花板。今年網(wǎng)民面對疫情環(huán)境，網(wǎng)上消費刺激了網(wǎng)紅經(jīng)濟。網(wǎng)紅們高超的帶貨能力推動電商直播產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，對提振經(jīng)濟打通產(chǎn)銷具有不可替代的作用。同時也要看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷手段主要表現(xiàn)在：一是開各種直播刷禮物和獎賞，二是利用大量粉絲推銷各類快銷商品。由此帶來的問題是，營銷手段單一重復，或帶來網(wǎng)民的審美疲勞。而過度消費粉絲的信任度，將導致邊際遞減效應(yīng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展，重在回歸商品和服務(wù)的本身，網(wǎng)紅主播的價值關(guān)鍵在“內(nèi)涵”。要提升網(wǎng)紅經(jīng)濟的深度和廣度，今后要通過5G大數(shù)據(jù)，搭載更多優(yōu)質(zhì)品牌、放心消費和貼心服務(wù)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟“增信”“擴能”。

要從過度捧網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)向培育行業(yè)人才鏈。網(wǎng)紅主播一夜暴紅暴富，形成行業(yè)分配金字塔。網(wǎng)紅明星到底有多賺錢？相關(guān)大數(shù)據(jù)交易平臺的統(tǒng)計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。網(wǎng)紅利潤過高往往擠占和損害產(chǎn)品利益鏈。網(wǎng)紅利潤如此分配，好似影視業(yè)明星片酬占比過高，會形成內(nèi)部分配不合理，導致影視作品制作水平不高，行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量不高。要解決這一弊端，就要構(gòu)建科學的運作機制和分配機制，從過度捧網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)向提升專業(yè)團隊吸粉力和轉(zhuǎn)化率。在利潤分配上，要從超級網(wǎng)紅的路徑依賴，轉(zhuǎn)向優(yōu)化強化整個產(chǎn)業(yè)鏈人才鏈。通過合理分配機制留住行業(yè)需要的專業(yè)人才，鞏固產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。

一些網(wǎng)紅直播存在過度娛樂化炒作現(xiàn)象，對此要引導網(wǎng)紅經(jīng)濟轉(zhuǎn)向文化帶貨、服務(wù)帶貨。由于網(wǎng)紅平臺開放度高，從業(yè)門檻低，造成網(wǎng)紅數(shù)量激增。不少網(wǎng)紅為了能“紅”起來，擠破頭皮炒美顏，炒概念，炒情緒，都想成為直播平臺的“一哥一姐”。有些網(wǎng)紅在直播時甚至拋開道德底線，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無”產(chǎn)品，在直播時傳播一些違法信息。要知道，網(wǎng)紅平臺既是粉絲交流平臺，也是價值觀文化觀塑造平臺。要引導網(wǎng)紅平臺加大傳播優(yōu)秀民族文化、創(chuàng)新文化力度，塑造新網(wǎng)紅、新理念、新時尚。

深圳商報評論員 黃青山