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智能產線趕制“戰(zhàn)袍”、直播帶貨……深圳本土服裝企業(yè)助力抗疫和轉型兩不誤

2020-04-14 08:47來源:深圳新聞網(wǎng)

贏家時尚集團服飾。

見圳客戶端?深圳新聞網(wǎng)2020年4月14日訊(見圳客戶端、深圳新聞網(wǎng)記者 林玟珊 見習記者 李日成)深圳是中國時裝業(yè)最發(fā)達的城市之一,品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、經(jīng)濟總量、市場占有率均居全國第一。疫情期間,深圳服裝企業(yè)在通過實際行動助力抗擊疫情的同時,通過開拓線上銷售等新業(yè)態(tài)新模式,加快數(shù)字化、信息化轉型升級,滿足市場需求,提升競爭力。

贏家時尚集團副總裁袁瓊接受采訪。

助力抗疫:3天完成“智能產線+無菌車間”為醫(yī)護人員趕制“戰(zhàn)袍”

作為中國中高端女裝市場的領頭羊之一,贏家時尚集團目前約有1.4萬名員工(含供應制造鏈),截至4月2日,贏家時尚集團全國已復工13000多人,總體復工率95%。

贏家時尚集團副總裁袁瓊表示,自國家宣布嚴格防疫令開始,贏家時尚集團管理層就積極關注國家政策。2月3日,贏家時尚集團積極響應政府應急部門的要求,緊急加入生產防護服行列。1月30日-2月2日,僅用3天時間,完成設備引進、無菌車間改裝、集齊生產所需面輔料、并召回80名一線員工啟動生產。經(jīng)過無菌化改造的廠房,產能從剛開始的日產50件,提升到日產800多件,再到后來的日產1500件,截至3月底共生產防護服10萬件。

據(jù)介紹,由于受疫情影響,今年1-3月贏家時尚集團近1500家實體店鋪全部關閉,導致銷售額斷崖式下降。袁瓊表示,在疫情期間贏家時尚集團積極自救,主動向合作商場、購物中心申請減租降費,內部則積極實施“海綿節(jié)流計劃”,共克時艱。同時集團積極加強線上天貓、唯品會等線上銷售以及“EEKA時尚商城”微信小程序的應用,各品牌通過嘗試直播,與顧客保持互動、推廣品牌新款,讓銷售困境有了一定的緩解。

“目前零售銷售形勢環(huán)比在持續(xù)回暖,預計二季度整體銷售會實現(xiàn)同比增長,但因國際疫情蔓延和消費者心理敏感未解除,消費反彈局面目前估計難以看到?!痹偙硎尽?/p>

梵思諾男士服裝。

危機之下 直播訂貨等線上營銷展現(xiàn)鋒芒

梵思諾是首批符合復工復產的企業(yè),2月10日,公司安排10%的員工率先復員,隨后逐步根據(jù)疫情控制與工作情況,分批復工,3月初全面復工復產。

據(jù)深圳梵思諾董事長陳國雄介紹,在疫情爆發(fā)之前,梵思諾是一家以線下營銷為主的服裝公司,面對疫情爆發(fā)對實體銷售行業(yè)帶來的巨大沖擊,梵思諾不得不關閉了線下所有門店,危機之下的公司高管發(fā)現(xiàn)了線上營銷的潛力,努力通過網(wǎng)絡平臺如唯品會、天貓購物等平臺發(fā)布并銷售新品,號召門店員工通過抖音等短視頻平臺,以直播的方式向觀眾展示并推銷服飾,獲得了一定數(shù)量的訂單,在危機之下催化出了一套獨有的線上銷售體系,并從中吸取經(jīng)驗,幫助企業(yè)成長。

同時梵思諾還使用了云端服裝訂貨會模式。在3月17日新品發(fā)布會上,梵思諾第一次嘗試直播的形式為全國各地的代理商、經(jīng)銷商、分公司、意向客戶、終端店長開通線上直播訂貨模式。

“這是梵思諾自成立以來首次通過網(wǎng)絡云端向全國各地的門店負責人展示本季度的新款服飾,同時通過網(wǎng)絡記錄可看到全國各門店對于不同款式服裝的訂貨數(shù)量,在線上達成訂單進行交易,網(wǎng)絡線上銷售方便快捷,在安全抗疫的同時展現(xiàn)了‘鋒芒’?!标悋壅f道。據(jù)了解,梵思諾在深圳有30幾家門店,全國近200家門店,目前全國所有門店皆已復工。

梵思諾董事長陳國雄接受采訪。

抓住“雙區(qū)驅動”機遇 為深圳的“前進”添磚加瓦

今年是深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年,也是建設粵港澳大灣區(qū)和深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)全面鋪開、縱深推進的關鍵之年。

陳國雄表示,梵思諾會緊緊抓住“雙區(qū)驅動”這一重大歷史機遇,釋放“雙區(qū)”利好疊加的巨大勢能,引領公司發(fā)展前進,更大程度上加快公司的國際化進程,引進更多高質量國外人才和設計師,同時大力跟進國家“一帶一路”政策,讓人才“走進來”,產品“走出去”,使公司全方位快速成長,緊跟時代腳步,為深圳的前進添磚加瓦。

“我們很欣喜地看到在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年之際,深圳發(fā)布了時尚產業(yè)行動計劃,將時尚產業(yè)納入深圳市重點支柱產業(yè),這對我們來說是巨大的鼓舞。”袁瓊表示,贏家時尚集團會積極把握灣區(qū)發(fā)展機遇,繼續(xù)深耕中國女裝市場,實施積極的發(fā)展戰(zhàn)略,保量增利,做強高端女裝業(yè)務;以企業(yè)文化凝聚人才,以品牌驅動和運營驅動作為雙核動力,力爭成為中國中高端女性服飾領域的領導者。

[見圳客戶端、深圳新聞網(wǎng)編輯:施冰冰]

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