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兩個(gè)500強(qiáng)榜單照出企業(yè)差距

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兩個(gè)500強(qiáng)榜單照出企業(yè)差距

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福布斯發(fā)布的2019年“全球500強(qiáng)”榜單,曾讓國(guó)人無比振奮:中國(guó)有129家企業(yè)上榜,數(shù)量首次超過美國(guó)(121家)。但是只有多維度地比較,才能對(duì)自身有更客觀的認(rèn)識(shí),11日在美國(guó)紐約揭曉的2019年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜就是這樣一劑清醒劑。

福布斯發(fā)布的2019年“全球500強(qiáng)”榜單,曾讓國(guó)人無比振奮:中國(guó)有129家企業(yè)上榜,數(shù)量首次超過美國(guó)(121家)。但是只有多維度地比較,才能對(duì)自身有更客觀的認(rèn)識(shí),11日在美國(guó)紐約揭曉的2019年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜就是這樣一劑清醒劑。

“世界品牌500強(qiáng)”榜單由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制,至今已連續(xù)發(fā)布16年,已成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。今年上榜的前三個(gè)國(guó)家分別為美英法,分別有208、44和43個(gè)品牌上榜;中國(guó)共40個(gè)品牌上榜,比去年增加了2個(gè),位列第五,排在日本之后。

“世界品牌500強(qiáng)”的評(píng)選以世界影響力為評(píng)判依據(jù),即品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力,與“全球500強(qiáng)”榜單的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有重合也有差異。從前三名企業(yè)中就可看出區(qū)別:今年的“全球500強(qiáng)”前三甲分別為沃爾瑪、中國(guó)石油和殼牌石油,而“世界品牌500強(qiáng)”的前三分別是谷歌、亞馬遜和微軟,當(dāng)然它們也在“全球500強(qiáng)”之列。但和營(yíng)收相比,后三家贏利表現(xiàn)更為卓越,比如谷歌母公司Alphabet在“全球500強(qiáng)”主榜單中排名第37位,利潤(rùn)增長(zhǎng)率卻位列第7。兩個(gè)位次的差別其實(shí)就有品牌力量在起作用。

兩張榜單中,美國(guó)的上榜數(shù)量分別是121和208家,中國(guó)是129和40家。對(duì)照之下,不難看出中國(guó)企業(yè)的差距:相對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的體量,中國(guó)品牌的總體實(shí)力仍然偏弱;中國(guó)企業(yè)在越做越大的同時(shí),品牌價(jià)值依然不高,這也說明中國(guó)企業(yè)獲得品牌溢價(jià)仍然很低,賺的仍然是辛苦錢,大多處于更易受制于人的產(chǎn)業(yè)鏈低端。

值得一提的是,在“世界品牌500強(qiáng)”榜單上,40家上榜企業(yè)中有很多是“中字頭”,只有少數(shù)是在市場(chǎng)化中發(fā)展壯大且面對(duì)終端消費(fèi)者的品牌,其中深圳就貢獻(xiàn)了兩家,分別是騰訊與華為,兩家企業(yè)分別排在第36位和51位;而在全球500強(qiáng)榜單中,其排名分別是第237位和第61位。騰訊更是賺取品牌溢價(jià)的大贏家,而這樣的企業(yè)往往也更能抵御經(jīng)濟(jì)周期和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。騰訊今年第三季度財(cái)報(bào)就顯示,其總收入相較于去年同期仍然增長(zhǎng)21%。期待它們的成功能給中國(guó)企業(yè)帶來更多信心與經(jīng)驗(yàn)。

從宏觀層面看,中國(guó)企業(yè)正處于打造品牌的最有利時(shí)期。美國(guó)的上榜企業(yè)中,很多都是國(guó)際消費(fèi)巨頭,它們的興起得益于一個(gè)大背景,那就是美國(guó)生產(chǎn)力的提高和產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)以及創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng),同時(shí)還有國(guó)民收入增加和消費(fèi)升級(jí),而眼下的中國(guó)也正處于這個(gè)階段。當(dāng)然,世界級(jí)消費(fèi)品牌的形成還需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn),經(jīng)受得住一輪又一輪的消費(fèi)者變遷。

中國(guó)企業(yè)要做大做強(qiáng),中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí),都必須打造出自己的品牌,需要有大批中國(guó)品牌的崛起。千里之行,始于足下。期待中國(guó)企業(yè)能抓住時(shí)代的機(jī)遇,創(chuàng)造自己的輝煌并為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多力量。

評(píng)論員胡蓉

[見圳客戶端、深圳新聞網(wǎng)編輯:劉婷]