廣發(fā)希望慈善基金成立十周年 發(fā)布首份慈善持卡人群體畫(huà)像

5月17日，第164場(chǎng)銀行業(yè)例行新聞發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)，廣發(fā)銀行副行長(zhǎng)宗樂(lè)新以“十年創(chuàng)新慈善融入金融基因”為主題，介紹了該行積極履行社會(huì)責(zé)任，以“信用卡+慈善”創(chuàng)新模式推動(dòng)慈善公益可持續(xù)發(fā)展的情況，一同參與本次發(fā)布的還有廣發(fā)銀行信用卡中心常務(wù)總監(jiān)楊正科、廣發(fā)銀行黨群工作部副部長(zhǎng)鄧超等。

2018年正值我國(guó)改革開(kāi)放四十周年，也是廣發(fā)銀行成立三十周年和廣發(fā)希望慈善基金成立十周年。多年來(lái)，廣發(fā)銀行始終將“關(guān)注人的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)和諧共贏”理念融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、融入戰(zhàn)略管理、融入慈善公益。廣發(fā)銀行開(kāi)創(chuàng)了“信用卡+慈善”新模式，并利用科技快速迭代走出一條可持續(xù)的慈善之路，讓企業(yè)發(fā)展成果惠及全社會(huì)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣發(fā)銀行還公布了業(yè)內(nèi)首份慈善持卡人群體畫(huà)像，利用大數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)愛(ài)心人士的群體面貌。

截至2018年5月初，廣發(fā)希望慈善基金共募集7500萬(wàn)元善款，落實(shí)捐贈(zèng)6000萬(wàn)元，直接幫助1.5萬(wàn)多名大中小學(xué)生，改善了15萬(wàn)名貧困山區(qū)孩子的生活境況。

隨著中國(guó)人壽成為廣發(fā)銀行單一最大股東，雙方在慈善事業(yè)上也將攜手釋放更大力量。在不久前中國(guó)人壽2017年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)上，廣發(fā)希望慈善基金發(fā)布了因?yàn)?zāi)致孤兒童助學(xué)公益計(jì)劃，在中國(guó)人壽慈善基金會(huì)助養(yǎng)重大自然災(zāi)害中失去雙親的孤兒基礎(chǔ)上，進(jìn)行慈善接力，整合形成具有鮮明銀保協(xié)同特色的“雙助”項(xiàng)目，邁出了慈善事業(yè)上協(xié)同發(fā)展的重要一步。

開(kāi)創(chuàng)“信用卡+慈善”，賦予消費(fèi)新動(dòng)能

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。如何將消費(fèi)的力量通過(guò)企業(yè)平臺(tái)引流到慈善領(lǐng)域，讓普通的經(jīng)濟(jì)行為傳遞愛(ài)的溫度，這是金融扶貧的研究課題，也是普惠金融的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)。

廣發(fā)信用卡結(jié)合自身作為消費(fèi)工具和消費(fèi)平臺(tái)的特性，把慈善和日常消費(fèi)及企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，走出了一條“信用卡+慈善”的獨(dú)特慈善之路。

2008年廣發(fā)希望慈善基金成立，廣發(fā)銀行發(fā)行了首張慈善主題信用卡——廣發(fā)希望信用卡，在金融服務(wù)基礎(chǔ)上疊加公益服務(wù)渠道。該卡具有靈活捐贈(zèng)機(jī)制，持卡人可選擇積分捐贈(zèng)或定額、定向捐贈(zèng)；同時(shí)，持卡人的消費(fèi)積分每滿(mǎn)1萬(wàn)分，廣發(fā)銀行就向廣發(fā)希望慈善基金捐贈(zèng)12.5元。

2010年，廣發(fā)信用卡全面開(kāi)放所有個(gè)人信用卡捐贈(zèng)功能，將慈善參與范圍從單卡種客戶(hù)擴(kuò)大到所有客戶(hù)。隨后進(jìn)一步升級(jí)慈善理念，搭建聚合持卡人、合作伙伴、員工、社會(huì)愛(ài)心人士的“四合一”慈善平臺(tái)，吸引攜程、萬(wàn)寧等眾多合作伙伴參與，通過(guò)與合作商家聯(lián)合推出“慈善禮券”等多種方式向有捐助行為的持卡人回贈(zèng)各類(lèi)商家優(yōu)惠券。

“信用卡+慈善”的創(chuàng)新模式讓日常消費(fèi)更有溫度和情感，同時(shí)也讓積分成為公益的媒介，吸引了眾多有愛(ài)心的消費(fèi)者及合作方參與其中。截至目前，累計(jì)超過(guò)200余萬(wàn)持卡人通過(guò)廣發(fā)信用卡這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。

今年，廣發(fā)信用卡發(fā)起了慈善大聯(lián)盟及聯(lián)盟伙伴招募，計(jì)劃覆蓋3000+合作伙伴。從自己做慈善的1.0時(shí)代到聯(lián)合數(shù)十家合作伙伴一起做慈善的2.0時(shí)代，再到覆蓋3000多家合作伙伴，廣發(fā)信用卡用慈善打破了企業(yè)、消費(fèi)者、合作方之間的藩籬，推動(dòng)“信用卡+慈善”進(jìn)入3.0時(shí)代。

科技驅(qū)動(dòng)公益，發(fā)布首份慈善持卡人群體畫(huà)像

堅(jiān)持做慈善的十年是廣發(fā)信用卡高速發(fā)展的十年，目前廣發(fā)信用卡累計(jì)發(fā)卡量已突破6000萬(wàn)張，信貸余額超4000億元，卡均消費(fèi)、用卡活躍率均領(lǐng)先行業(yè)。高速發(fā)展和壯大意味著要承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，十年來(lái)廣發(fā)銀行持續(xù)關(guān)注貧困地區(qū)青少年成長(zhǎng)，通過(guò)慈善創(chuàng)新項(xiàng)目解決留守兒童、山區(qū)教育等社會(huì)問(wèn)題。

短短十年，越來(lái)越多認(rèn)同廣發(fā)信用卡理念的愛(ài)心人士參與慈善捐贈(zèng)，形成了可持續(xù)發(fā)展的良性互動(dòng)平臺(tái)，而科技一直發(fā)揮著連接紐帶和橋梁的作用。作為一家以科技創(chuàng)新構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)卡行，廣發(fā)信用卡已率先將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用在交易欺詐識(shí)別、客戶(hù)洞察、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、資產(chǎn)管理、客戶(hù)服務(wù)等領(lǐng)域；在慈善方面也持續(xù)用科技洞察持卡人的消費(fèi)需求和慈善需求，用科技推動(dòng)慈善創(chuàng)新，為持卡人提供更便捷的慈善參與方式。

在十周年之際，廣發(fā)銀行還公布了業(yè)內(nèi)首份慈善持卡人群體畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)參與人數(shù)和捐贈(zèng)金額都逐年上升。2017年超50萬(wàn)人次進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，捐贈(zèng)金融1300余萬(wàn)，捐贈(zèng)人次和捐贈(zèng)金額均是2008年的10倍。在捐贈(zèng)客群中，超五成為80后及90后；80后更喜歡積分捐贈(zèng)，單人最高捐出540萬(wàn)積分；從消費(fèi)偏好來(lái)看，他們追求時(shí)尚，熱衷新科技，同時(shí)也富有愛(ài)心，這與廣發(fā)信用卡展現(xiàn)的“科技、時(shí)尚、有愛(ài)”的品牌特性高度一致。

這份客戶(hù)畫(huà)像是對(duì)廣發(fā)信用卡準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者需求，積極運(yùn)用金融科技擁抱年輕人的最好印證。十年來(lái)，廣發(fā)希望慈善基金持續(xù)利用新技術(shù)、新渠道提高慈善捐助的便捷性和過(guò)程的透明性，打造“科技發(fā)現(xiàn)愛(ài)”的慈善平臺(tái)。

踐行社會(huì)責(zé)任，探索持續(xù)發(fā)展慈善之道

廣發(fā)銀行積極響應(yīng)中央號(hào)召，落實(shí)精準(zhǔn)扶貧精神和工作要求，堅(jiān)持培養(yǎng)“造血”功能，實(shí)施“授之于漁”的幫扶，通過(guò)派駐扶貧干部，重點(diǎn)支持對(duì)口貧困點(diǎn)的交通、水利、電力、住房、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、教育、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和基本公共服務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶貧，幫助對(duì)口扶貧村逐步實(shí)現(xiàn)脫貧。

為了增強(qiáng)社會(huì)公眾的金融風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，廣發(fā)銀行連續(xù)多年開(kāi)展金融知識(shí)普及活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)、職場(chǎng)、媒體、沙龍、短信等多種宣傳渠道，把金融知識(shí)送進(jìn)社區(qū)、送進(jìn)工廠(chǎng)、送進(jìn)鄉(xiāng)村、送進(jìn)學(xué)校，得到廣大金融消費(fèi)者的擁護(hù)。通過(guò)開(kāi)展不同社群、不同主題的金融知識(shí)普及活動(dòng)，致力于建設(shè)保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益的長(zhǎng)效機(jī)制。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2011年廣發(fā)銀行啟動(dòng)普及金融知識(shí)系列活動(dòng)以來(lái)，已累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)金融知識(shí)宣傳主題活動(dòng)超過(guò)14900場(chǎng)，派發(fā)資料約685.71萬(wàn)份，預(yù)計(jì)受益人數(shù)達(dá)3172.07萬(wàn)人次。

廣發(fā)銀行始終心系公益事業(yè)，踐行社會(huì)責(zé)任。2008年至今，廣發(fā)銀行在支援抗震救災(zāi)、開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧、實(shí)施關(guān)愛(ài)助學(xué)、組織志愿服務(wù)等各領(lǐng)域積極貢獻(xiàn)力量，向社會(huì)公益事業(yè)累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)5000萬(wàn)元，為幸福中國(guó)建設(shè)傳遞愛(ài)的正能量。（通訊員 蘭朝霞）