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走心刷屏廣告頻現(xiàn) 招行斬獲多項年度品牌大獎

走心刷屏廣告頻現(xiàn) 招行斬獲多項年度品牌大獎

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人工智能朗讀:

從年初的“招行紅,不一樣的紅”亮相央視,啟幕招行30周年品牌立體式傳播,到年底的“世界再大,大不過一盤西紅柿炒蛋”刷屏朋友圈,成為年度現(xiàn)象級營銷案例,2017年注定已成為招行品牌建設(shè)與傳播大年,近期多項業(yè)內(nèi)年度品牌大獎的評選也為此作了充分注腳。

從年初的“招行紅,不一樣的紅”亮相央視,啟幕招行30周年品牌立體式傳播,到年底的“世界再大,大不過一盤西紅柿炒蛋”刷屏朋友圈,成為年度現(xiàn)象級營銷案例,2017年注定已成為招行品牌建設(shè)與傳播大年,近期多項業(yè)內(nèi)年度品牌大獎的評選也為此作了充分注腳。

在“華爾街見聞·2017金融領(lǐng)軍者”的評選中,招商銀行憑借突出業(yè)績、金融科技創(chuàng)新表現(xiàn)和品牌影響力脫穎而出,榮獲“年度最具影響力銀行品牌”、“年度卓越信用卡銀行”大獎,招商銀行行長田惠宇榮獲年度卓越金融家稱號。

另在《21世紀經(jīng)濟報道》主辦的“21世紀亞洲金融競爭力”評選中,招商銀行也憑借著深刻的用戶洞察、優(yōu)秀的品牌展現(xiàn)方式、用戶的廣泛認同,獲評為“2017年度卓越品牌建設(shè)銀行”。

據(jù)了解,華爾街見聞金融領(lǐng)軍者評選旨在遴選年度金融領(lǐng)域表現(xiàn)最為強勁的領(lǐng)軍者,為全行業(yè)樹立標桿,并推動金融市場的健康發(fā)展及創(chuàng)新。本次評選特邀請了金融行業(yè)各領(lǐng)域?qū)<覔?dān)當評委,并輔以大數(shù)據(jù)指引及IIF國際金融協(xié)會提供的全程學(xué)術(shù)支持,歷時五個月形成最終的評選結(jié)果,因此其結(jié)果在業(yè)內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性。

而21世紀亞洲金融競爭力評選是《21世紀經(jīng)濟報道》、21世紀研究院金融研究中心全力打造,并聯(lián)合國內(nèi)、美國的權(quán)威研究機構(gòu),根據(jù)銀行業(yè)、保險業(yè)業(yè)績指標,通過精心設(shè)計的模型分析、機構(gòu)實地走訪而產(chǎn)生的金融行業(yè)年度榜單。21世紀亞洲金融競爭力評選已走過12個年頭,成為業(yè)內(nèi)極具含金量和影響力的榜單。

今年,恰逢招商銀行成立30周年。三十而立,招商銀行以品牌核心識別元素之一的“招行紅”為創(chuàng)意方向,闡述了30年來招商銀行因您而變的經(jīng)營理念,創(chuàng)新奮進的企業(yè)精神,以及鮮活時尚的品牌特質(zhì)。作為“一家有溫度的銀行”,行慶期間招商銀行展開了“從1987……到未來”、“招行紅,不一樣的紅”等宣傳活動,總分行積極配合多點宣傳,在4月形成了全國“一片紅”的盛況。同時利用最新AI技術(shù),招行還在行慶期間上線了“掃M”活動,增強了在品牌維度與客戶的交互頻次,獲得了一致好評。

11月初,“一盤番茄炒蛋”的視頻火爆網(wǎng)絡(luò),這則招行為推廣留學(xué)信用卡所做的微視頻,“先放番茄還是先放蛋”的提問戳中了受眾內(nèi)心,感動了無數(shù)網(wǎng)友,也收獲了現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。其所傳遞的“你的世界大于全世界”情感價值觀,也迅速獲得了廣大年輕群體用戶的高度共鳴,其中不少年輕人很快成為招行信用卡的新用戶。

《21世紀經(jīng)濟報道》曾指出,“在這個眼球聚焦點快速切換的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如何用年輕人喜歡的方式俘獲年輕人的青睞,儼然是招行能否領(lǐng)跑同行的一大挑戰(zhàn)?!倍@然,招行在保持品牌年輕化上經(jīng)受住了這一挑戰(zhàn)。

年輕化、智能化將是招行未來品牌建設(shè)的兩大方向。招行認為,品牌建設(shè)從來不是空中樓閣,隨著招商銀行轉(zhuǎn)型下半場金融科技的全面推開,未來幾年,招商銀行的品牌營銷從推廣內(nèi)容到推廣手段也都將向科技化轉(zhuǎn)型,將“金融科技銀行”的品牌理念植入客戶心智。

[責(zé)任編輯:蘇曉敏]