最近互聯(lián)網(wǎng)上熱詞匯頻出，自“可我還是買不起房”造句接龍爆紅后，微博上又掀起一股“正名”熱潮，正能量滿滿的“正名體”瞬間遍布網(wǎng)絡(luò)，微博最新熱門話題#為宅族浪族正名#上線不到兩天即登上微博話題社會榜第19名，閱讀量已逾1500萬，網(wǎng)友們紛紛造句接力，中信銀行、樂視超級電視、艾特大師、百度錢包、京東白條、青島啤酒、途牛網(wǎng)、彼格梨等一眾品牌官微也迅速跟進，用同樣的方式宣揚著自己品牌不一樣的態(tài)度。

那么，“正名體”究竟是個什么梗?據(jù)悉，11月14日，某微博時評大號發(fā)布《年輕人，別再深陷宅與浪的深淵!》批判文，文章將矛頭直指中國年輕群體，批判“宅族”與“浪族”兩大群體生活方式的種種弊端，指出“中國現(xiàn)代小年輕們，出現(xiàn)了前所未有萎靡之狀和衰弱之勢”。文章一出即引發(fā)網(wǎng)友熱議，“ 子非魚，安知魚之樂?”，“要左右相伴的溫暖，也要遺世而獨立”……面對全網(wǎng)對該話題的熱議，中信銀行以一組結(jié)合各卡種的“正名體”海報為載體，聲援參與討論的“宅族”“浪族”網(wǎng)友們：“雖然我很宅，但并不代表我買不了天下!”，“雖然我很浪，但并不代表我開支沒規(guī)劃!”……獨特的表達方式、滿滿正能量的獨白，鮮明地展現(xiàn)了年輕人“宅”和“浪”兩種生活方式的態(tài)度與立場，贏得網(wǎng)友們的廣泛好評與支持。

隨著“為宅族浪族正名”話題走紅后的持續(xù)升級，中信銀行信用卡“正名體”海報發(fā)出不久，便掀起微博藍V們的模仿大潮，眾多品牌官方微博紛紛“保持隊型”迅速跟進，無論是樂視、途牛這類互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是青島啤酒這類傳統(tǒng)品牌，都曬出自己的“正名”海報，為“宅族”與“浪族”正名的主旋律遍布整個網(wǎng)絡(luò)。

開放式的話題讓越來越多的網(wǎng)友參與其中，“正名體”進一步走紅網(wǎng)絡(luò)。當下，年輕用戶追求個性化的生活方式已成為潮流和趨勢。目前中信銀行信用卡中心火熱開展的“宅上癮玩出格”推薦辦卡活動，成為滿足消費者的個性化需求的鮮活范例。各種大禮讓網(wǎng)友心動不已，網(wǎng)友紛紛留言“家里正缺臺電視”、“宅男宅女的福利來了”……

近些年，隨著信用卡市場近趨飽和，各大銀行紛紛開展“返現(xiàn)金”、“享積分”、“送壕禮”等活動，以各類優(yōu)惠和利益刺激拓展信用卡市場。此次中信銀行信用卡中心另辟蹊徑，從匹配各類生活場景的信用卡卡種的開發(fā)應(yīng)用，到借勢社會性話題倡導不一樣的生活方式，再到“宅上癮”與“玩出格”活動禮品的精心挑選，以客戶群體的生活方式與消費需求為基點，以大眾化的媒體為載體與潛在客戶進行深度交流與互動。這種借勢于社會化話題的互動傳播，不僅覆蓋面廣、傳播性強、參與度高，而且讓品牌產(chǎn)品與用戶建立基于情感價值的有效關(guān)聯(lián)，這或?qū)⒊蔀樾庞每ㄊ袌鐾茝V一個新型的行而有效的方式。（通訊員 蔡奕臻）